O logótipo oficial do Euro 2004 foi criado pela empresa britânica Euro RSCG e é formado por uma bola de futebol dentro de um coração de filigrana, rodeado por sete pontos verdes. A escolha deste número está relacionada com a História de Portugal, como a conquista dos sete mares e os sete castelos presentes no escudo da bandeira nacional. Os tons de amarelo, vermelho e verde surgem combinados com as cores da bandeira portuguesa, banhadas pela luminosidade do brilho do sol, para transporem parte da vida e cultura nacionais. Aspecto bem característico é ainda a presença de elementos tradicionais da arte portuguesa, do folclore à arquitectura, impressos na bola de futebol. No fundo, tenta-se transmitir a «paixão pelo futebol» vivida no seio da sociedade portuguesa e transmitida pelos dois elementos mais evidentes: o coração e a bola de futebol.
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